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9月21日，“2026文商旅創新發展論壇暨‘微度假’先鋒行”在上海舉辦，活動由中國百貨商業協會主辦，上海百聯集團股份有限公司承辦，以“商業新向?文旅新生 —— 文商旅跨界共榮的破局與升維”為主題，活躍于當前消費市場的百購零售、商業綜合體、奧特萊斯、文旅項目、頭部品牌代表等匯聚一堂，共同探討文商旅深度融合發展路徑。

論壇致辭

百聯集團有限公司黨委書記、董事長 濮韶華

論壇上中國百貨商業協會發布文商旅創新融合發展報告，百聯股份、融創商業、阿那亞圍繞“商業 + 文化 + 旅游 + 體育 + 藝術”融合共榮進行主題分享，解碼文商旅從業態簡單疊加向跨界共榮的躍遷升維。

文商旅創新融合發展報告

中國百貨商業協會副會長兼秘書長 楊青松

百聯股份文商旅融合的思考與實踐

上海百聯集團股份有限公司黨委書記、董事長 張申羽

文旅濃縮體驗，商業延伸旅程

融創服務集團副總裁兼商業管理公司總經理 黃曉歐

把社區作為方法：阿那亞文旅品牌十年經驗分享

阿那亞首席品牌官 田海成

“鏗鏘談”對話一：文商旅融合發展與微度假商業打造

主談嘉賓 華麗志創始人兼CEO 余燕

對話嘉賓

中信證券股份有限公司研究部副總裁、新零售行業聯席首席分析師 蔣若涵

Hassell董事 朱紹婷

上海百聯集團股份有限公司黨委副書記、總經理 曹海倫

“鏗鏘談”對話二：構建商業與品牌共創共贏新生態

主談嘉賓：廣東贏商網數據服務股份有限公司董事長 吳傳鯤

對話嘉賓

北京王府井奧萊企業管理有限公司總經理 曹慧君

alexanderwang亞太區COO首席運營官 林靜宜

第一太平戴維斯物業顧問(上海)有限公司策略顧問部董事總經理 朱峰

“微度假”先鋒行，與會嘉賓參訪當日啟幕的青浦百聯奧萊二期，體驗奧萊商業與海派江南度假風的深刻融入，了解項目的業態組合與運營邏輯，進行了一場關于奧萊持續二十年商業“進化”的現場交流。

進入“十五五”規劃期，文商旅融合發展成為商業轉型創新、激活消費新勢能的重要方向，商務部等九部門聯合發布的《關于加快零售業創新發展的意見》，明確推動零售與文化、娛樂、旅游、體育等業態深度融合，打造“零售 +”產業新生態，鼓勵商業載體向沉浸式、復合型消費場景迭代升級。

從消費市場來看，大眾消費需求和消費行為正在發生深刻變化，“微度假”體驗式消費持續升溫。消費者不再滿足于單純的商品購買，更加追求購物消費、文化娛樂、休閑旅游、藝術展覽等于一體的綜合體驗。在此趨勢下，眾多商業項目積極探索以商業空間承載文旅體驗，以文旅內容賦能商業價值提升，著力打造“微度假式”品質生活中心，構建“以文促商、以旅帶商、以商彰文”的共榮生態。與此同時，行業也存在業態簡單疊加，在地內容挖掘不足，場景同質化，商業與品牌有待深度合作等現實痛點，迫切需要現狀趨勢研判，可落地的解決方案。

本次活動為零售商業向文商旅融合轉型提供可借鑒樣本，旨在促進商業載體挖掘文化內核，把握微度假消費風口，真正實現文商旅內生式高質量協同發展。