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隨著“雙12”的到來，各地、各線上線下平臺(tái)積極推出促消費(fèi)舉措，通過發(fā)放消費(fèi)券、促銷讓利等方式，進(jìn)一步釋放消費(fèi)活力。

星圖金融研究院高級(jí)研究員付一夫在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，作為疫情防控措施優(yōu)化調(diào)整后的第一個(gè)購(gòu)物節(jié)，非常令人期待，各個(gè)平臺(tái)商家推出一系列促銷活動(dòng)，有助于激發(fā)人們的消費(fèi)意愿，從而盤活整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)，同時(shí)帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)回歸正軌。

線上線下聯(lián)動(dòng)助力消費(fèi)

為點(diǎn)燃消費(fèi)者購(gòu)物熱情，發(fā)放消費(fèi)券成為近期多地促消費(fèi)重要舉措。

例如，海口市將開展全市促消費(fèi)活動(dòng)，并發(fā)放800萬(wàn)元政府消費(fèi)券，包括400萬(wàn)元免稅消費(fèi)券和400萬(wàn)元餐飲零售消費(fèi)券，發(fā)放日期為12月12日至17日。同時(shí)，海口全市免稅行業(yè)也紛紛開啟促銷模式。此外，全市商超、汽車、家電、餐飲、零售等行業(yè)也紛紛加入此行列，商圈、夜市等眾多業(yè)態(tài)同步推出巨惠狂歡。

12月12日，2022年“幸福河北歡樂購(gòu)”消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)開啟。據(jù)悉，此次活動(dòng)時(shí)間為2022年12月12日至2023年2月6日，依托“雙12”和“兩節(jié)”消費(fèi)旺季，組織電商企業(yè)開展“線上購(gòu)物節(jié)”“區(qū)域(特色)網(wǎng)購(gòu)節(jié)”“品牌精品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”“網(wǎng)上年貨節(jié)”等促銷活動(dòng)；組織全省大型商場(chǎng)、超市、綜合體、電商平臺(tái)和特色商業(yè)街區(qū)等開展線上和線下消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，擴(kuò)大消費(fèi)規(guī)模。

在深圳市，“樂購(gòu)深圳”消費(fèi)電子和家用電器購(gòu)置補(bǔ)貼活動(dòng)已于12月9日啟動(dòng)。該補(bǔ)貼實(shí)行“即買即享”，消費(fèi)者可根據(jù)個(gè)人需求在參與活動(dòng)的銷售企業(yè)線下門店領(lǐng)取所需面額優(yōu)惠券、購(gòu)買符合條件的消費(fèi)電子和家用電器，最高按照銷售價(jià)格的15%給予補(bǔ)貼。

東方金誠(chéng)首席宏觀分析師王青在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，目前看來，各地線上線下都在組織不同主題的促銷活動(dòng)，一些地方的財(cái)政部門也在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)前加大消費(fèi)券的發(fā)放力度。借助重要消費(fèi)節(jié)慶活動(dòng)開展大規(guī)模促銷，正在成為政府、平臺(tái)和眾多企業(yè)的一致選擇。此外，不少地區(qū)和平臺(tái)都延長(zhǎng)了“雙12”的活動(dòng)時(shí)間，通過持續(xù)不斷的百貨、餐飲、休閑娛樂等優(yōu)惠舉措，加速消費(fèi)回補(bǔ)。

消費(fèi)市場(chǎng)全面提振仍需時(shí)間

在付一夫看來，餐飲、旅游、線下零售等領(lǐng)域有望率先迎來復(fù)蘇，繼而直接帶動(dòng)整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)回暖。

對(duì)于未來消費(fèi)走勢(shì)，王青認(rèn)為，社會(huì)消費(fèi)品零售總額數(shù)據(jù)可能還會(huì)低位運(yùn)行1個(gè)月至2個(gè)月時(shí)間，2023年一季度末前后或?qū)㈤_啟較大幅度回升過程。

付一夫?qū)Υ顺钟蓄愃瓶捶āＫ硎荆咔閷?duì)消費(fèi)的沖擊和影響大概率還會(huì)持續(xù)一段時(shí)間，消費(fèi)市場(chǎng)反彈力度可能有限。若是按照海外線下消費(fèi)修復(fù)的節(jié)奏，或許需要到2023年二季度，消費(fèi)市場(chǎng)的全面提振才會(huì)真正出現(xiàn)。

談及還可以采取哪些措施提振消費(fèi)，王青表示，年底前財(cái)政政策在促消費(fèi)方面有望進(jìn)一步加大力度，包括稅費(fèi)減免、消費(fèi)券發(fā)放，以及向低收入群體提供消費(fèi)補(bǔ)貼等。

付一夫認(rèn)為，首先，應(yīng)繼續(xù)重視以線上消費(fèi)為代表的新型消費(fèi)業(yè)態(tài)，加大力度完善新型消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，支持線下主體的線上化拓展與轉(zhuǎn)型，著力布局并出臺(tái)相關(guān)的支持方案，同時(shí)針對(duì)行業(yè)暴露出來的問題要強(qiáng)化治理，以此來推動(dòng)新型消費(fèi)業(yè)態(tài)的健康發(fā)展；其次，要注重培育新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，積極發(fā)展文旅、會(huì)展等產(chǎn)業(yè)，繼續(xù)支持包括吃、行、游、購(gòu)、娛等在內(nèi)的夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展，進(jìn)而帶動(dòng)各地消費(fèi)的提振；最后，要通過減稅降費(fèi)、發(fā)放補(bǔ)貼、減少裁員、加大金融支持力度等多個(gè)方面來穩(wěn)定中小微企業(yè)的運(yùn)行，從而穩(wěn)住就業(yè)大盤，讓人們擁有更加穩(wěn)定的收入來源，繼而敢于消費(fèi)。

記者：劉 萌