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為貫徹落實黨的十九屆五中全會和中央經(jīng)濟(jì)工作會議精神，以新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費加快發(fā)展，進(jìn)一步釋放消費潛力，全面推動消費提質(zhì)升級，商務(wù)部會同工業(yè)和信息化部、市場監(jiān)管總局、國家郵政局、中國消費者協(xié)會，于2021年4月28日至5月12日指導(dǎo)開展了第三屆“雙品網(wǎng)購節(jié)”，圍繞品牌建設(shè)和品質(zhì)消費，指導(dǎo)地方舉辦配套活動，引導(dǎo)電商企業(yè)推出優(yōu)惠舉措，開展形式多樣的促銷活動，取得良好成效。

一、總體成效

本屆“雙品網(wǎng)購節(jié)”充分發(fā)揮新型消費平臺作用，匯聚新資源、豐富新供給、擴(kuò)大新消費，已經(jīng)發(fā)展成為一個有影響、有口碑、有魅力的網(wǎng)上購物節(jié)。參加本屆“雙品網(wǎng)購節(jié)”的企業(yè)超過260家，十多萬個品牌推出新品，新模式新業(yè)態(tài)集中亮相，“絲路電商”伙伴國國別爆款廣受歡迎，地方和市場主體參與度大幅提升。

商務(wù)大數(shù)據(jù)顯示，為期15天的活動帶動全國網(wǎng)絡(luò)零售額6928億元，同比增長26.7%，其中實物商品網(wǎng)絡(luò)零售額5620億元，同比增長25.9%。據(jù)國家郵政局統(tǒng)計，活動期間，全國郵政快遞保持總體安全平穩(wěn)、高位運行良好態(tài)勢，攬收包裹總計44.2億件，同比增長24.6%。本屆“雙品網(wǎng)購節(jié)”商品和服務(wù)的消費者滿意度超過98%，社會效益良好。

二、主要特點

（一）消費升級類產(chǎn)品銷售保持快速增長。健康、綠色、智能的商品和服務(wù)深受消費者青睞，如除菌洗衣機(jī)、智能穿戴設(shè)備網(wǎng)絡(luò)零售額同比分別增長117.8%、67.2%。

（二）“小而美”網(wǎng)絡(luò)品牌成為消費亮點。“小而美”品牌創(chuàng)立時間普遍較短，經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)培育，在細(xì)分領(lǐng)域快速形成較強(qiáng)競爭力。部分洗地機(jī)、電動牙刷、彩妝等“小而美”網(wǎng)絡(luò)品牌零售額同比增速均超過100%。

（三）直播帶貨等新模式熱度持續(xù)高漲。活動期間，全網(wǎng)直播約71萬場次，累計40億人次觀看。“第三屆全國雙品網(wǎng)購節(jié)暨2021北京消費季”啟動儀式上，某網(wǎng)紅主播首場直播帶貨量80多萬件，成交金額約4400萬元人民幣。

（四）個性化定制成為消費新趨勢。電商平臺充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，分析用戶畫像，精準(zhǔn)匹配供給端和消費端，不斷滿足年輕群體張揚個性、追求時尚的消費需求。活動中，定制家具網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長95.4%。

（五）“絲路電商”國別爆款廣受好評。“絲路電商”伙伴國積極參與本屆“雙品網(wǎng)購節(jié)”，這些國家駐華使節(jié)通過視頻推介本國特色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，形成國別爆款。其中，有20個“絲路電商”伙伴國商品日均網(wǎng)絡(luò)零售額比3月增長20.9%，俄羅斯巧克力糖果、哥倫比亞咖啡、巴西鞋等爆款商品日均網(wǎng)絡(luò)零售額比3月分別增長192.2%、131.6%和85.2%。

（六）在線服務(wù)消費強(qiáng)勁恢復(fù)。活動期間，在線餐飲銷售額同比增長51.1%，其中線上下單、線下消費的到店餐飲銷售額同比增長2倍。各地依托智慧旅游平臺，對客流進(jìn)行精準(zhǔn)預(yù)測和管理，在線旅游銷售額同比增長3.3倍，小團(tuán)游、親子游、紅色游等高品質(zhì)出游趨勢明顯。

來源：商務(wù)部網(wǎng)站

《2021化妝品行業(yè)百貨渠道復(fù)盤及趨勢報告》權(quán)威發(fā)布