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行業(yè)新聞

各地“消費(fèi)券”紅包紛至沓來,將帶來怎樣的市場(chǎng)變化

時(shí)間:2020-03-30 12:15

3月13日,國(guó)家發(fā)改委、商務(wù)部等二十三個(gè)部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施意見》,各地相繼出臺(tái)了一系列擴(kuò)大消費(fèi)的實(shí)質(zhì)性政策措施,其中就包括消費(fèi)券的推出和發(fā)放。

當(dāng)日,南京市率先宣布發(fā)放3.18億元消費(fèi)券,主要包括餐飲消費(fèi)券、體育消費(fèi)券、圖書消費(fèi)券、鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)券、信息消費(fèi)券、困難群眾消費(fèi)券、工會(huì)會(huì)員消費(fèi)券等7大類,通過政府引導(dǎo)與商家促銷相結(jié)合,推動(dòng)服務(wù)業(yè)全面復(fù)蘇。


這種由政府牽頭給市民發(fā)消費(fèi)紅包的行動(dòng)在全國(guó)范圍內(nèi)迅速普及開來。廣西在壯美廣西·三月三暖心生活節(jié)期間,通過支付寶發(fā)放億元消費(fèi)券,其中“本地生活·惠在身邊”板塊聚焦生鮮食品、日用品、服裝、化妝品等商品,引導(dǎo)消費(fèi)者到大型商場(chǎng)、超市、便利店等線下實(shí)體店消費(fèi)。3月27日起杭州市發(fā)放5億元消費(fèi)券,其中1500萬(wàn)元用于困難群眾的消費(fèi)補(bǔ)助,剩余4.85億元用于電子消費(fèi)券發(fā)放,同時(shí),商家匹配優(yōu)惠額度11.8億元左右,預(yù)計(jì)消費(fèi)券實(shí)際總額將達(dá)16.8億元。深圳羅湖區(qū)計(jì)劃在4月至6月首期安排5000萬(wàn)元促消費(fèi)資金,其中3000萬(wàn)元將直接以消費(fèi)券的形式發(fā)放給市民。重慶渝中區(qū)發(fā)放千萬(wàn)元消費(fèi)券卡,組織渝中區(qū)的大型商場(chǎng)、商貿(mào)旅游企業(yè)以及商戶集中推出促銷活動(dòng),吸引市民到渝中逛街。


為了鼓勵(lì)人們走出家門,重歸線下生活,在浙江,推出總價(jià)達(dá)10億元的文旅消費(fèi)券和1億元的文旅消費(fèi)大紅包,在江西,發(fā)放1000萬(wàn)元旅游電子消費(fèi)券,在寧波,發(fā)放1億元的文化和旅游惠民消費(fèi)券,在濟(jì)南,推出2000萬(wàn)元的文旅消費(fèi)券……遼寧省、珠海市等多個(gè)省市地區(qū)也都在積極籌劃,一大波消費(fèi)券紅包正在路上。

與此同時(shí),企業(yè)“消費(fèi)券”紅包也紛紛拋出,在北京市舉辦的“防疫保供網(wǎng)上行”促消費(fèi)活動(dòng)中,北京商務(wù)局聯(lián)手300家企業(yè)發(fā)放1.5億元消費(fèi)券,其中蘇寧面向市民發(fā)放3000萬(wàn)元消費(fèi)券,國(guó)美發(fā)放1.2億家電消費(fèi)券。從3月26日開始,京東聯(lián)合眾多品牌發(fā)放總價(jià)值15億元的京東消費(fèi)券,重點(diǎn)覆蓋3C電子、消費(fèi)品等品類。蘇果超市于3月25日至29日面向消費(fèi)者發(fā)放100萬(wàn)份,總價(jià)值1億元的全民消費(fèi)券,涵蓋糧油、休食、服裝、洗護(hù)、牛奶、家庭清潔、小家電等品類共計(jì)萬(wàn)余件單品。

歷史上,消費(fèi)券也曾多次扮演市場(chǎng)的“救火”角色。作為非常規(guī)的經(jīng)濟(jì)工具之一,消費(fèi)券在我國(guó)和國(guó)際范圍內(nèi)都得到過屢次應(yīng)用。為應(yīng)對(duì)2008年金融危機(jī),杭州、成都、廣州等城市都曾發(fā)放過消費(fèi)券。杭州是當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)發(fā)行消費(fèi)券總額最大的城市,曾兩次向特定對(duì)象(主要為低保和困難家庭、企業(yè)退休職工、學(xué)生等)發(fā)放總額達(dá)9.1億元的“消費(fèi)券”,用于購(gòu)買生活必需、家電、手機(jī)、旅游、文化、體育健身等產(chǎn)品,在短期內(nèi)大幅促進(jìn)了旅游、商業(yè)等行業(yè)的消費(fèi)增長(zhǎng),杭州社零增速在2009年3月見底后,迅速反彈,且遠(yuǎn)超全國(guó)速度,根據(jù)浙江省委政研室調(diào)研報(bào)告顯示,消費(fèi)券拉動(dòng)效應(yīng)達(dá)到了1:1.3,是直接發(fā)放現(xiàn)金的2倍,表明消費(fèi)券具有明顯的短期效果。在國(guó)際上,美國(guó)在大蕭條時(shí)期開展過“食物券”計(jì)劃,日本在1999年為了緩解泡沫經(jīng)濟(jì)和亞洲金融風(fēng)暴的影響,也發(fā)放了6194億日元的“地域振興券”。

2009年消費(fèi)券發(fā)放后杭州社零增速超過全國(guó)水平


資料來源:WIND,中泰證券研究所 

通過發(fā)放暖心消費(fèi)券,把被抑制、凍結(jié)的消費(fèi)需求激發(fā)出來,盡快形成現(xiàn)實(shí)購(gòu)買力,把商家的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)帶動(dòng)起來,把整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)激活起來,無疑對(duì)提振消費(fèi)信心,促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放具有積極作用。3月23日,本輪消費(fèi)券首發(fā)城市南京揭曉了以發(fā)放消費(fèi)券形式促進(jìn)消費(fèi)的首份“成績(jī)單”,3月18日至3月22日,南京市共使用電子消費(fèi)券34522張,總消費(fèi)金額942.93萬(wàn)元,除去電子消費(fèi)券抵減金額外,帶動(dòng)消費(fèi)金額613.16萬(wàn)元。


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