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蒂芙尼Tiffany和西格尼特Signet都受到世界經(jīng)濟放緩的沖擊，尤其是對經(jīng)常購買奢侈品的中國消費者。然而，在北美，蒂芙尼更好地避免了阻礙Signet 珠寶業(yè)務發(fā)展的障礙。蒂芙尼的韌性部分源于營銷策略的改變，更著力于吸引千禧一代。如采用代言人Lady Gaga，她在去年的奧斯卡頒獎典禮上佩戴了蒂芙尼的珠寶。

除此之外，蒂芙尼也為年輕客戶打造了價格實惠的吊墜和耳環(huán)。蒂芙尼還致力于擴大在線業(yè)務，通過自建的網(wǎng)站以及阿里巴巴天貓、Net-a-Porter.com和Farfetch.com等平臺進行銷售。

盡管蒂芙尼在迎合年輕的消費者，但并沒有放棄它的傳統(tǒng)。今年早些時候，其曼哈頓旗艦店開始翻新，這家店占公司年收入的10%。這家商店，包括藍盒咖啡廳BlueBox Café，已經(jīng)開了三年。首席執(zhí)行官亞歷山德羅·巴喬洛說：“我們很高興有機會改造我們標志性的紐約旗艦店，為我們的客戶創(chuàng)造全新的體驗。”

蒂芙尼的"重新定義現(xiàn)代奢侈品零售體驗"計劃包括擴大零售和活動空間。這座地標性建筑自1940年以來一直是蒂芙尼的總部，它占地124,000 平方英尺，但只有低層的五層45,000 平方英尺用于零售。

店內(nèi)永久展出的是一顆287.42克拉的黃色鉆石。這家商店還出現(xiàn)在許多電視節(jié)目和電影中，特別是奧黛麗·赫本的《蒂芙尼早餐》和里斯·威瑟斯龐的《阿拉巴馬甜蜜之家》。去年，蒂芙尼委托說唱歌手費格Ferg和女演員埃爾·范寧ElleFanning制作了《月亮河》的混音，這是約翰尼·默瑟-亨利·曼奇尼在《蒂芙尼的早餐》中的歌曲。

中國百貨商業(yè)協(xié)會譯自NRF

中國零售技術應用大會暨展覽會

主辦單位：中國百貨商業(yè)協(xié)會

數(shù)字商業(yè)分會

無人店行業(yè)分會、自助售貨行業(yè)分會

地點：上海（虹橋）國家會展中心+洲際酒店

時間：2019.8.20-8.23

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