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科技讓傳統(tǒng)的企業(yè)都想跨界玩一把沾沾光。這一次，是法國(guó)美妝巨頭歐萊雅集團(tuán)(L'Oréal)。

據(jù)美國(guó)WWD報(bào)道，這家公司日前宣布戰(zhàn)略投資倫敦的兩家創(chuàng)業(yè)公司，著力扶植美容技術(shù)初創(chuàng)公司。但歐萊雅沒有透露具體的投資金額。

其中一家名為Founders Factory公司的目標(biāo)是在未來五年孵化200家初創(chuàng)技術(shù)公司。公司創(chuàng)始人表示，公司專家團(tuán)隊(duì)中很多人本身是成功的企業(yè)家，他們能為這些初創(chuàng)公司提供現(xiàn)場(chǎng)支持和建議，并與歐萊雅合作開發(fā)新的產(chǎn)品和服務(wù)。和歐萊雅的合作，為新生代的美容初創(chuàng)企業(yè)成長(zhǎng)提供了機(jī)遇。

歐萊雅首席數(shù)字官兼執(zhí)行委員會(huì)成員Lubomira Rochet將出任Founders Factory董事會(huì)成員，另外三名歐萊雅高管也將加入該公司美容部門委員會(huì)。Rochet表示，本次戰(zhàn)略投資為公司涉足全球創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)鋪平了道路。

事實(shí)上，這并非這家美妝巨頭的首次跨界。在2016年1月的時(shí)候，歐萊雅就發(fā)布了一款紫外線監(jiān)測(cè)“智能皮膚貼片”，并參加了國(guó)際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會(huì)(CES)。據(jù)官方稱，該款智能皮膚貼片采用的是超薄彈力材料，厚度僅有50微米，可以制作成任何圖形以貼在皮膚的任意位置，使用壽命為五天。

作為行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)者，通常會(huì)更加清晰地預(yù)見未來并作出反應(yīng)。也許歐萊雅也是意識(shí)到了科技對(duì)人類消費(fèi)生活所產(chǎn)生的重大影響，于是決定先人一步早早布局。雖是如此說，但歸根到底還是一家傳統(tǒng)的化妝品公司，著眼于本行專業(yè)才是良策。愛美的消費(fèi)者并不會(huì)因?yàn)樾驴萍籍a(chǎn)品博到眼球而多買兩支唇膏。

目前的情況其實(shí)嚴(yán)峻，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。以中國(guó)市場(chǎng)為例。隨著本土化妝品品牌的崛起以及韓國(guó)品牌熱銷，雖然歐萊雅在中國(guó)的整體業(yè)績(jī)還在增長(zhǎng)，但速度已經(jīng)開始逐步放緩。繼2014年的銷售額增長(zhǎng)首次跌破兩位數(shù)至7.7%后，這家公司在2015年的增長(zhǎng)僅為4.6%。

在歐萊雅公司所有的細(xì)分部門中，大眾消費(fèi)品無疑是受影響較大的，喜新厭舊的消費(fèi)者喜歡要追隨最新出來的流行單品。有趨勢(shì)表明，年輕消費(fèi)者更偏愛小眾產(chǎn)品。

而好在，相對(duì)于其它化妝品公司，像歐萊雅這樣擁有多個(gè)品牌且多方面定位的大公司還有多個(gè)高端品牌。按照最新公布的一季度財(cái)報(bào)來看，其奢華產(chǎn)品部在中國(guó)的表現(xiàn)優(yōu)秀，增速達(dá)到了市場(chǎng)整體水平的兩倍。其中，Yves Saint Laurent的口紅和Giorgio Armani的粉底液都成了銷售爆款，受到消費(fèi)者追捧。

所以，想想如何在產(chǎn)品和營(yíng)銷做出創(chuàng)新上贏得消費(fèi)者才是正經(jīng)事兒。比如，這次戛納影展上，亮相的鞏俐、李冰冰、李宇春、井柏然全都是歐萊雅的代言人，星光熠熠，美麗妝容總有一款適合你。